作者：www.home-ware.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】品牌再好也得吆喝，櫥柜廚具企業(yè)在近幾年對這個(gè)題目慢慢有了很深入的了解。明星代言、廣告大戰(zhàn)、總裁簽售……不斷豐碩的營銷流動(dòng)讓整個(gè)櫥柜廚具市場在宣傳層面開始出新出彩。而在看過無數(shù)成功了和失敗了的營銷流動(dòng)之后，人們開始預(yù)測2012年櫥柜企業(yè)的新“弄法”。

廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的櫥柜廚具企業(yè)來說，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不答應(yīng)巨額的廣告用度支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代，酒香也怕巷子深，這就逼得櫥柜廚具企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營銷手段。

縱觀櫥柜廚具行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)櫥柜廚具企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、流動(dòng)、戶外廣告等所在多有，而每家櫥柜廚具企業(yè)一般都會(huì)有針對性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。

從前櫥柜廚具企業(yè)“營銷”時(shí)，有兩個(gè)特點(diǎn)：實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸，而實(shí)力稍弱的櫥柜企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立刻休止。業(yè)內(nèi)的營銷人士對此表示，營銷沒有目的性就即是沒營銷，像櫥柜廚具行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法，實(shí)際上除了本錢增加外沒什么實(shí)際成果。

跟著品牌理念在櫥柜廚具企業(yè)內(nèi)不斷加深，企業(yè)也開始有的放矢地進(jìn)行營銷。大部門櫥柜企業(yè)在進(jìn)行營銷工作之前，都會(huì)針對目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，并制定合適的營銷方式。

此外，不管是展會(huì)營銷，或是廣告大戰(zhàn)，或是總裁簽售都可以看出，企業(yè)的營銷模式選擇是具有目的性的。

跟著櫥柜行業(yè)垂直門戶的興起，網(wǎng)絡(luò)正日漸成為櫥柜廚具企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。多數(shù)櫥柜廚具企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，不少櫥柜品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)招商更是以其籠蓋面廣、投入低的上風(fēng)獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。

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