零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)零售量占比由2011年的72.2%降至2013年第三季度的60.5%，下降11.7個(gè)百分點(diǎn)。在豆?jié){機(jī)零售量占比下降的同時(shí)，榨汁機(jī)的零售量占比呈階梯式增長(zhǎng)，由2011年的10.7%上升至2013年第三季度的18.3%，上揚(yáng)了7.6個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)顯而易見(jiàn)。攪拌機(jī)零售量占比同榨汁機(jī)上升趨勢(shì)相似，緩速增長(zhǎng)。零售額占比方面，豆?jié){機(jī)依然占據(jù)主要份額，但是由于榨汁機(jī)平均價(jià)格較高，導(dǎo)致其上升速度比較明顯。
　　
　　截止2013年第三季度，食品料理機(jī)市場(chǎng)新產(chǎn)品總上市數(shù)量為300個(gè)。其中豆?jié){機(jī)上市新品數(shù)量為174個(gè)，占整體市場(chǎng)的58.0%;從2013年4月份開(kāi)始，連續(xù)三個(gè)月，豆?jié){機(jī)每月新品上市數(shù)量均超過(guò)30個(gè)。攪拌機(jī)與榨汁機(jī)上市新品數(shù)量并列排名第二，到2013年第三季度上市新品數(shù)量均為63個(gè)。
　　
　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年豆?jié){機(jī)總銷量達(dá)2361萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.3%，其中國(guó)內(nèi)銷售2232.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.2%，出口量值較小。2013年12月豆?jié){機(jī)總銷量為186萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20%，環(huán)比11月增長(zhǎng)4.4%;其中國(guó)內(nèi)銷售183萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19%，環(huán)比則有增長(zhǎng)。
　　
　　去年豆?jié){機(jī)行業(yè)可謂是舉步維艱，盡管各企業(yè)各出新招，卻收效寥寥。2013年年底，豆?jié){機(jī)的國(guó)內(nèi)銷售環(huán)比迎來(lái)一次小增長(zhǎng)，但無(wú)奈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利好因素少，市場(chǎng)環(huán)境不利，以至于同比上年仍呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
　　
　　從國(guó)內(nèi)主流品牌來(lái)看，九陽(yáng)仍穩(wěn)坐行業(yè)老大，但銷量萎縮。近幾年其受制于豆?jié){機(jī)增長(zhǎng)乏力，九陽(yáng)開(kāi)始拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域及深化產(chǎn)品，近期推出onecup豆?jié){機(jī)，并借勢(shì)小米火了一把，其產(chǎn)品如何尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。對(duì)豆?jié){機(jī)行業(yè)而言，2014年仍是充滿荊棘的一年，若無(wú)明顯的市場(chǎng)、事件的刺激，預(yù)計(jì)今年豆?jié){機(jī)行業(yè)仍將持續(xù)下滑。
　　
　　近三年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比20%的下滑
　　
　　隨著氣溫逐漸走低，早晨尤其的清冷，讓不少上班族都渴望喝一碗溫暖的豆?jié){再出門(mén)。豆?jié){如今已經(jīng)是很多家庭常見(jiàn)的早餐飲品，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)普及，消費(fèi)者對(duì)于含有豐富植物蛋白、磷脂、鐵、鈣等有益健康的元素都相當(dāng)了解，尤其是有老年人和青少年的家庭，豆?jié){機(jī)幾乎是必備的。
　　
　　事實(shí)上，早前幾年，頻發(fā)的奶粉安全事件，讓不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇喝自制豆?jié){，市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)了豆?jié){機(jī)行業(yè)連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)，不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)豆?jié){機(jī)保有率的增高，市面上豆?jié){機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，差異化新品乏善可陳，以及豆?jié){機(jī)企業(yè)之間的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，近三年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)連續(xù)出現(xiàn)了環(huán)比20%的下滑。
　　
　　2013年1-7月的數(shù)據(jù)則顯示，豆?jié){機(jī)總銷量達(dá)1626萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)銷售1601萬(wàn)臺(tái)，均同比下滑6%。行業(yè)整體形勢(shì)如此，作為行業(yè)龍頭老大的九陽(yáng)自然也難獨(dú)善其身，事實(shí)上，由于豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)在九陽(yáng)整體業(yè)務(wù)中的占比很高，豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)增幅的持續(xù)下滑，也影響到了九陽(yáng)整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
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