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國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩

應(yīng)該說(shuō)，今年的家電業(yè)整體運(yùn)行狀態(tài)基本良好，產(chǎn)供銷銜接有序，銷售規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；但是由于相關(guān)政策的實(shí)施，在短期內(nèi)加快了潛在消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，整體銷售基數(shù)偏大，因此與去年同期相比銷售規(guī)模增速趨緩，特別是第四季度，個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)情況，但仍屬正常波動(dòng)。因此，冬天還遠(yuǎn)未來(lái)到，說(shuō)晴轉(zhuǎn)陰更確切。

我們應(yīng)該看到，今年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步調(diào)整，節(jié)能、環(huán)保、綠色產(chǎn)品比例進(jìn)一步提高，高端產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)大；產(chǎn)業(yè)集中度開始出現(xiàn)明顯提升態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展重新回到集約化、規(guī)模化軌道，整體行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整優(yōu)化階段；銷售渠道也開始擺脫大型家電連鎖企業(yè)控制局面，生產(chǎn)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的自主銷售能力增強(qiáng)，銷售平臺(tái)的擴(kuò)大和穩(wěn)定為今后進(jìn)一步提升中小城市以及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力、支撐整體銷售規(guī)模打下了良好基礎(chǔ)。

2012年，家電企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)需求變化、區(qū)域消費(fèi)特征制定有針對(duì)性的銷售策略，適應(yīng)市場(chǎng)變化，提供針對(duì)性產(chǎn)品，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，在適應(yīng)調(diào)整中創(chuàng)造效益。同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)是穩(wěn)定整體市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)鍵，對(duì)路的產(chǎn)品、合適的價(jià)格、暢通的銷售渠道、優(yōu)質(zhì)迅速的售后服務(wù)將對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的整體素質(zhì)提出挑戰(zhàn)。

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