作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.home-ware.cn

奢侈品必須具有惟一性而且不可復制，這也是奢侈品牌獨特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡潔，LV象征經典。這些品質不一定是絕對的，但一定是在消費者心目中根深蒂固、奉為信條的品質。櫥柜產品也是如此，只有在產品上直接塑造出獨特的特性來彰顯奢侈品的產品品質。奢侈品的營銷過程就是不斷強化這種獨特品質的過程。

成功的奢侈品牌除了向受消費者介紹其出身名門外，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝;家居建材業櫥柜高端產品的制造，也可以體現出這一點，首先從制作工藝上就要有一個完善的、優質的、高端的制作工藝。高端產品的工藝必須體現縝密與細致，加上傳統工藝的純正讓奢侈品購買者將這種縝產地和選材需強調。

面對市場帶來的壓力，家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么什么合理的路線。櫥柜高端品牌的渠道下沉是品牌營銷力的缺失。擁有了產品的銷量，卻失去了經過長時間所維護的品牌效應。我國的家居行業的奢侈品牌在市場仍面臨著獨特且艱巨的挑戰，但是奢侈品市場仍在發展中，且距離成熟市場還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發展機遇。現縝密與細致，加上傳統工藝的純正，讓奢侈品購買者將這種縝密的工藝與高品質直接聯系起來。

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