作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.home-ware.cn

這種不作為直接導致市場話語權的喪失。反觀眾多中小企業，紛紛喊出各種概念，雖然有些櫥柜企業喊出的概念或口號讓人啼笑皆非，但對于消費者而言他是無法客觀的去甄別其真偽的，消費者只能被動的去接受這種狂轟亂炸。眾多中小企業一哄而上的概念炒作，這無疑極大的誤導了消費者，并迫使領頭羊企業喪失了話語權。因此，行業領軍型企業對市場話語權的喪失是櫥柜進入微利時代的隱患之一。

更重要的是行業領軍型企業在櫥柜的工藝創新、產品研發與技術創新方面，并沒有領先于其他中小企業的核心優勢。中國櫥柜行業經過多年的發展，準入門檻一點也沒有提高。相對別的行業動則幾千萬甚至過億的投資，只要幾百萬就能開一家小型櫥柜工廠;因此，櫥柜行業過低的門檻使很多根本不具備相關資質和實力的業者相繼進入。

讓我們回到現實。現在櫥柜制造、營銷成本持續上升，銷售價格低位徘徊，企業該如何有效應對并走出微利迷局？跳出櫥柜行業的范疇來看，任何一個在激烈市場競爭中取勝的企業，都是那些掌握了市場話語權或定價權的企業。因此，領軍型櫥柜企業要積極去爭奪市場話語權。爭奪市場話語權不是提出一個虛幻的口號。是以我們的櫥柜技術、科技含量為基礎，藉此前瞻性的概念，并通過規模化的生產和營銷來推動這個概念。

要掌握市場話語權，必須先掌握核心技術競爭力。不過，有待改進的是：目前中國各大企業推出的很多新品雖然其核心內容和物理特性大致相同，但在市場推廣主題概念包裝上尚待整合。

若行業領軍型企業能夠整合起來，共同來推一個概念，并將這個概念訴求到行業標準的地位，這就可以有效提高整個行業的標準與門檻，并藉此擠壓中小企業的生存空間。從而贏得掌控市場的話語權。

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