作者：www.home-ware.cn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設備網(wǎng)】目前，國內(nèi)廚電一體化市場中外博弈的態(tài)勢已經(jīng)形成：來自德國的阿爾諾、柏麗，意大利的艾度維、杜莫等櫥柜公司憑借其自身強大的品牌影響力、成熟的產(chǎn)品架構及先進的營銷理念，紛紛在京滬等地開設門店;伊萊克斯、松下、西門子等國際家電巨頭也早已在中國的廚電市場占有一席之地;與此同時，國內(nèi)海爾、美的、科龍、小天鵝等家電企業(yè)也都在廚衛(wèi)電器領域積極布局。盡管參與這一市場的競爭者眾多，但總體而言，國外櫥柜公司仍是我國廚電企業(yè)在一體化道路上遭遇的最強對手。

歐美等國的廚電一體化起步較早，也曾經(jīng)歷市場“小”、“散”、“亂”的發(fā)展階段，但得益于完善、統(tǒng)一的標準支撐，20世紀90年代末期，廚電一體化市場已經(jīng)較為成熟。相關調(diào)查機構的數(shù)據(jù)顯示，目前歐美國家90%的家庭都擁有整體廚房，而櫥柜公司則是整體廚房的總承包商。從廚房家具到吸油煙機、灶具、冰箱、烤箱、消毒柜、洗碗機，全由櫥柜公司提供，甚至連小飾品都一應配齊，而目前國內(nèi)廚電企業(yè)在各個環(huán)節(jié)都與其有相當大的差距。正是憑借在品牌、設計工藝及售后等方面的超強實力，國外品牌在國內(nèi)消費者心中一直是品質(zhì)的象征。可以說，在國內(nèi)廚電一體化市場沒有完全成熟之前，國外櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品仍然是一部分高端消費者的首選，在中國市場有著一定的話語權。然而，國外整體廚房動輒十幾萬元的價格并不符合當前我國的總體消費水平。對國內(nèi)廚電企業(yè)而言，如何找準市場定位，抓住那些對整體廚房有需求的中端消費群體并進行精確營銷，是在激烈的競爭中脫穎而出的關鍵。

隨著市場的不斷成熟，各競爭主體在產(chǎn)品工藝、售后服務等方面的“硬指標”將逐漸趨同，價格因素也將被逐漸弱化，隨之而來的是中外博弈的優(yōu)劣勢會互相轉(zhuǎn)化、此消彼長。例如國外櫥柜企業(yè)將有可能走ZARA服飾、宜家家居等大型消費品企業(yè)“設計為先、世界工廠”的生存道路，如果他們將相應的制造部分轉(zhuǎn)移到中國市場完成，必然將使其產(chǎn)品價格大幅度下跌，到那時，中外品牌的競爭將更加白熱化。因此廚電企業(yè)一方面要有高度的敏感性，密切關注行業(yè)走勢及主要競爭對手的布局，對自身策略隨時做出相應調(diào)整;另一方面，把握個性化商機，在整體設計風格、微小細節(jié)上體現(xiàn)出消費者的獨特需求，尋找利潤增長點。

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