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 【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】微波爐是中國(guó)家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的典型戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)龍頭格蘭仕一度被稱為“價(jià)格屠夫”，逼得眾多對(duì)手虧損而退出。沒(méi)想到，如今微波爐的游戲規(guī)則發(fā)生了本質(zhì)的變化。在北京、上海、廣州、深圳這些大城市的家電連鎖店，即使在節(jié)假日，現(xiàn)已難覓兩三百元微波爐的身影。格蘭仕、美的今年微波爐年會(huì)都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈共贏、行業(yè)和諧。讓兩大微波爐巨頭達(dá)成默契、摒棄價(jià)格戰(zhàn)的背后動(dòng)因是什么？

轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)

繼前年停售299元微波爐之后，今年美的在超市停售399元微波爐、在3C連鎖店停售599元微波爐，希望微波爐平均單價(jià)提高10%~15%。美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤透露。 曾經(jīng)是“血雨腥風(fēng)”的行業(yè)，現(xiàn)在好像突然“轉(zhuǎn)性”。其實(shí)，今年環(huán)境并不好。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年1~2月份，國(guó)內(nèi)微波爐銷量同比下跌了23.7%。人稱“德叔”的格蘭仕集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)梁慶德向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》坦言，格蘭仕最大的挑戰(zhàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新，只要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)就不會(huì)飽和，才能做大企業(yè)規(guī)模。格蘭仕去年提出2015年沖擊1000億元的目標(biāo)。格蘭仕總裁助理陸驥烈說(shuō)，產(chǎn)品、制造、中國(guó)市場(chǎng)這些關(guān)鍵詞，是格蘭仕“聚焦”的所在。

他特別強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有質(zhì)量，寧可不要1000億元”。

美的同樣希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)做大中國(guó)市場(chǎng)。美的日用家電集團(tuán)總裁黃健比較說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電飯煲一年銷4000萬(wàn)~5000萬(wàn)臺(tái)，豆?jié){機(jī)一年銷3000多萬(wàn)臺(tái)，但微波爐的銷量卻只有1300萬(wàn)臺(tái)。
    “微波爐行業(yè)為什么一直做不大？”黃健對(duì)自己所提出的問(wèn)題進(jìn)行了回答，“過(guò)去殘酷競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，產(chǎn)業(yè)鏈各方缺乏積極性。而且，微波爐沒(méi)有找到適合中國(guó)人烹飪習(xí)慣的新應(yīng)用。”
    不過(guò)朱鳳濤預(yù)計(jì)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不小，他認(rèn)為，隨著更多創(chuàng)新產(chǎn)品的投放，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)估計(jì)每年會(huì)有10%的增長(zhǎng)，2015年銷量將達(dá)到2300萬(wàn)臺(tái)。

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