2017年，彩電市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)并不美好的冰封期，略顯穩(wěn)定的盤面下暗潮涌動(dòng)。

按照不同統(tǒng)計(jì)口徑，去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售規(guī)模下滑超過(guò)5-10%。三季度更是創(chuàng)下歷史性的近13%同比銷量跌幅。從產(chǎn)品利潤(rùn)端看，除了少數(shù)領(lǐng)頭羊，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)新品牌“不是下降就是虧損”。

　互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡

4年以前，當(dāng)傳統(tǒng)電視面臨電視開機(jī)率越來(lái)越低而一籌莫展時(shí)，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司找到了進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的契機(jī)，以樂(lè)視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，重新喚起年輕人對(duì)于電視產(chǎn)品的熱情，電視產(chǎn)品的開機(jī)率立即有了復(fù)蘇的表現(xiàn)。毫不夸張的說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視品牌的發(fā)展指明了道路。

從萌芽到進(jìn)入巔峰，互聯(lián)網(wǎng)彩電僅僅用了2年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌總體數(shù)量已與傳統(tǒng)電視品牌持平，近20家。2016年全年彩電零售規(guī)模更是歷史性的突破了5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

到了2017年，畫風(fēng)突變，大戲迭出。神話樂(lè)視快速隕落、國(guó)資背景看尚被曝資金鏈危機(jī)、微鯨境遇也難言樂(lè)觀……絕大部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都沒(méi)能逃脫被行業(yè)洗牌的厄運(yùn)，大潮退去后，反倒是傳統(tǒng)彩電老兵憑自身硬實(shí)力青出于藍(lán)走出了自己。

在中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波看來(lái)，與在技術(shù)領(lǐng)域深耕多年的傳統(tǒng)彩電制造相比，互聯(lián)網(wǎng)電視與各大平臺(tái)合作的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)占盡宣傳先機(jī)，成功吸引了消費(fèi)者的眼球，也將電視智能化推向了不可逆轉(zhuǎn)的快車道，但是到了真刀真槍的靠硬件技術(shù)博出位的實(shí)戰(zhàn)比拼上，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌卻無(wú)一例外的先后敗下陣來(lái)。沒(méi)有健全的生產(chǎn)模式，再褪去投資的力挺和噱頭的外衣，互聯(lián)網(wǎng)電視就好像失去了黑暗中行走的孩子，沒(méi)有方向，無(wú)法前行，甚至喪失最基本的生存之力。

冰封期如何“破局”

彩電激情燃燒的黃金歲月已經(jīng)過(guò)去，無(wú)論是從資本市場(chǎng)、上游供應(yīng)鏈還是已對(duì)新機(jī)審美麻木的消費(fèi)者，各個(gè)環(huán)節(jié)都已感受到市場(chǎng)的寒意。那么，在冰封期里，“圍城之困”如何破局?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼，個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力將是體現(xiàn)企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。

1、 彩電業(yè)前行核心因素：技術(shù)革新

伴隨消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品體驗(yàn)需求逐漸升級(jí)，技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素。

陸刃波認(rèn)為，不論是彩電行業(yè)還是其他行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是時(shí)代進(jìn)步的第一生產(chǎn)力。雖然“攪局”的互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡，但是新技術(shù)品類之間的角逐，仍將掀起新一輪的“血雨腥風(fēng)”。

在他看來(lái)，2018年在彩電業(yè)的變革中，只有夯實(shí)已有技術(shù)并不斷開發(fā)新技術(shù)，加快產(chǎn)品線布局，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。

的確，在彩電行業(yè)，尤其是以整機(jī)顯示技術(shù)、音響技術(shù)等系統(tǒng)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，如果誰(shuí)的核心技術(shù)落后，無(wú)異于將頭放在鍘刀下，任人宰割。

2、彩電業(yè)重要方向：高端化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)中產(chǎn)精英人群預(yù)計(jì)達(dá)到1400萬(wàn)人，這部分消費(fèi)者把“追求品質(zhì)消費(fèi)”成為更為關(guān)鍵的購(gòu)買理由，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是品質(zhì)、功能的提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1-10月6000+以上產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中線下市場(chǎng)份額為12.5%，較去年同期增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)份額為4.4%，較去年同期增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，1-10月65寸以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為6.5%，較去年同期增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn);65寸電視正在成為彩電行業(yè)的新利潤(rùn)價(jià)值點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為， 2018年彩電市場(chǎng)整體走勢(shì)依然會(huì)延續(xù)消費(fèi)升級(jí)之路，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求特征會(huì)更加的明顯。人工智能電視、4K、曲面、超薄產(chǎn)品等新技術(shù)標(biāo)簽性產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步贏得消費(fèi)認(rèn)可。而量子點(diǎn)電視、激光電視、OLED電視、8K電視等明顯帶有“高端”符號(hào)的產(chǎn)品會(huì)在明年繼續(xù)得到提升。

3、彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵：搭建智慧家庭入口

毋庸置疑，智能電視正在取代傳統(tǒng)電視。來(lái)自勾正的數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%。

業(yè)界分析認(rèn)為，彩電行業(yè)開發(fā)人工智能電視只是第一步，最終目的是為了掌握智慧家庭的話語(yǔ)權(quán)，把電視打造成未來(lái)智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。

康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東也表示， “以前彩電只是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收性設(shè)備,今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個(gè)角度說(shuō),入口將是今后彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”

電視廠商們正在通過(guò)技術(shù)升級(jí)奪取客廳的物聯(lián)網(wǎng)中心，而未來(lái)電視屏幕是否能吸引用戶投入更多時(shí)間，還需要考驗(yàn)。但低谷中存機(jī)遇，這是市場(chǎng)不變的規(guī)律。